listing轉(zhuǎn)化率低？你該這樣寫產(chǎn)品賣點

Listing頁面里，展現(xiàn)排名中僅次于標題和圖片的部分，便是產(chǎn)品的賣點。而從亞馬遜頁面中的布局狀況，咱們一般也都能大體知道哪一詳細的環(huán)節(jié)在亞馬遜眼中的方位愈加重要。亞馬遜給咱們賣家安排了最好的產(chǎn)品出現(xiàn)辦法，這也是咱們要特別重視頁面中“五大賣點”的原因之一。

在尋覓新品的時分，咱們其實就現(xiàn)已參閱了商場的需求，所以比較清楚上線這款產(chǎn)品的原因。可是作為listing的編寫員，考慮的更多是“讓買家看到的作用”，而不僅僅是產(chǎn)品自身。產(chǎn)品雖然是承認賣點參閱的重關(guān)鍵，可是怎樣描繪才干捉住買家的心才是listing編寫者最該考慮的工作。

在寫賣點時，咱們能夠從以下幾個視點去考量：

3、消除顧忌，促進直接購買。

在賣家做了上述的盡力，把顧客的興致提高到了必定程度之后，咱們需求進一步把顧客的愛好從主意上變成實實踐際的購買行為。

有時分一些煽動性的言語會直接促進消費行為的發(fā)生;有時分賣家的一兩句投合買家的售后保證亦能消除顧客心中的疑慮。

4、投合算法，提高排名、曝光量。

Listing頁面里關(guān)鍵詞合理恰當?shù)那度肽茏屌琶仙?。而賣點作為listing里重要的環(huán)節(jié)，引進關(guān)鍵詞是必不可少的。

在知道了咱們的賣點應(yīng)該到達什么樣的作用之后，能夠著手寫賣點的前期準備工作了。一開端咱們不知道怎樣開端，有了這些，你就能夠知道從何開端安排言語 了。

1、了解產(chǎn)品：最大的賣點、其他特征、適用人群和首要運用場景等。

上傳產(chǎn)品，關(guān)于賣家而言，最大的賣點一般都很清楚。有時分，其實一個產(chǎn)品的賣點更多的不能局限于產(chǎn)品自身，要從更深層次的方面去描繪產(chǎn)品的附加值，而這種附加值得契合購買者的某種心思預期。

在新品上線的時分，咱們對產(chǎn)品的最好有一個明晰的定位：產(chǎn)品是面臨什么樣的消費人群，合適在什么樣的場景下運用。

清楚產(chǎn)品的定位不止有助于幫賣家瞄準特定的人群，在最短時刻內(nèi)用最直接、快速的辦法完成想要到達的方針，關(guān)于明晰自己所能到達的方位也會有更明晰的知道。

2、找出關(guān)鍵詞：顧客查找時常用關(guān)鍵詞。

怎樣獲取關(guān)鍵詞有許多許多的途徑，這兒不逐個贅述。最恰當?shù)霓k法是，你能夠從相相似產(chǎn)品的review中取得顧客口中的關(guān)鍵詞。有了關(guān)鍵詞，咱們能安插其他的言語把整個語句或形象完善豐厚起來。

3、言語：本地化，精準并扼要，日子化氣味和專業(yè)化共存。

安排言語的本地化程度固然是越高越好，但咱們賣家一般能到達不拗口、通俗易懂就OK了。

顧客一般缺少時刻在你的頁面上做許多逗留，能快速地閱讀到自己所需求的信息才是最重要的。有時分恰當?shù)娜兆踊哉Z能快速激起買家的心里需求。別的，最好不要讓顧客一眼就覺得賣家很業(yè)余。

4、產(chǎn)品的改善點、安全保證等。

在最大賣點陳列于首位時，咱們還能夠從產(chǎn)品的各個特點里發(fā)掘顧客區(qū)別咱們的產(chǎn)品跟其他品牌產(chǎn)品其他不一樣的點。

就比方lightning線，你的線圈粗外加尼龍織造，你就能夠著重，線材中粗線圈和尼龍織造有助于它堅固耐用的特性，能夠用很長的時刻而不壞。從特性上發(fā)掘產(chǎn)品與買家需求的切合點。

5、首要競爭對手賣點剖析。

多研討競爭對手相似產(chǎn)品的賣點是從何著手的，好的、杰出的當?shù)赜涊d下來。最終整組成自己的用語。整合不是抄襲，反而是優(yōu)化和立異。

寫完之后，賣家察覺到作用不是很抱負時，能夠常常做出改動。當然這種改動的周期和形式應(yīng)該是有序可循的，這樣咱們才干發(fā)現(xiàn)終究哪一點對咱們實在有用。

關(guān)于怎樣合理地承認優(yōu)化的點能否到達作用，咱們能夠這樣：

1、在listing現(xiàn)已上傳的狀況下，后臺下載出售報表調(diào)查均勻每天頁面的均勻轉(zhuǎn)化率A1。

2、優(yōu)化某個點后，在其他條件(listing的其他部分、活動、節(jié)假日等等)未被修正或許改動狀況很小的前提下，挑選7天以上的時刻(當然時刻越長越好)，后臺下載數(shù)據(jù)調(diào)查其每天的均勻轉(zhuǎn)化率A2。

3、A1和A2相比照之后發(fā)現(xiàn)有哪怕上升了1個百分點，也能闡明你做的優(yōu)化有用，反之則相反。

優(yōu)化的思路怎樣來呢?有的賣家產(chǎn)品上線后不知怎樣優(yōu)化，以下幾個小主張能夠恰當學習：

1、首要競爭對手賣點剖析，挑選合適自己的去修正

2、累積的顧客查找常用關(guān)鍵詞，記載PPC中作用不錯的關(guān)鍵詞

3、語句描繪中言語本地化、日子化、不斷精簡優(yōu)化描繪

4、顧客review/feedback、交流中觸及的產(chǎn)品杰出點(賣點、日子場景等)

5、參加品牌化的修正(需求長時間累積下來的，關(guān)于新賣家來說前期會獻身許多。比方Anker產(chǎn)品的、贈品等等。