亞馬遜Portfolio和廣告系列產(chǎn)品預(yù)算的最好作法是啥?

社交媒體網(wǎng) 亞馬遜于12月發(fā)布了一項(xiàng)新的廣告功能Portfolio，致力于協(xié)助廣告商管理方法和跟蹤她們在SponsoredProduct（點(diǎn)一下付錢廣告）和SponsoredBrand（原文章標(biāo)題檢索廣告HeadlineSearchAd）上的開支。 據(jù)亞馬遜表明，Portfolio給予了一種新的方法來建立有關(guān)SP廣告系列產(chǎn)品和SponsoredBrand廣告系列的自定分類。根據(jù)該功能，商家可以按照自身的工作構(gòu)造實(shí)現(xiàn)挑選 ，并依據(jù)知名品牌、類型、時(shí)節(jié)或一切你挑選的方法來機(jī)構(gòu)廣告系列產(chǎn)品。 此項(xiàng)新功能已經(jīng)逐漸對外開放給應(yīng)用SP廣告和SponsoredBrands廣告的帳戶。假如你都還沒在帳戶中見到“Portfolio”選擇項(xiàng)（如下圖），請?jiān)俅蚊芮嘘P(guān)注。 什么叫亞馬遜Portfolio？ 據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個(gè)特殊的日期區(qū)域內(nèi)管理方法好幾個(gè)廣告系列產(chǎn)品的支出。 （圖為亞馬遜帳戶、Portfolio和廣告系列產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)） 當(dāng)Portfolio預(yù)算做到上限或是抵達(dá)完畢日期時(shí)，有關(guān)的廣告系列產(chǎn)品可能中止，并會(huì)通告廣告商提升預(yù)算或增加完畢日期以修復(fù)廣告系列產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)營銷組織CPCStrategy產(chǎn)品研發(fā)高級副總裁DavidWeichel表明：“Portfolio功能事實(shí)上便是‘共享資源預(yù)算’，因而好幾個(gè)廣告系列產(chǎn)品可以在特殊期內(nèi)從同樣的特定預(yù)算中獲取資產(chǎn)?！?下列是亞馬遜Portfolio的功能目錄： 1、對廣告系列產(chǎn)品開展分類和機(jī)構(gòu) 2、設(shè)定Portfolio的預(yù)算上限 3、評定你在每個(gè)廣告系列產(chǎn)品中的主要表現(xiàn) 4、新的結(jié)算清單 5、從一個(gè)帳號(hào)管理好幾個(gè)店鋪 6、從單獨(dú)用戶名瀏覽好幾個(gè)帳戶（較多200個(gè)帳戶） 亞馬遜Portfolio對商家管用嗎？ 有關(guān)此項(xiàng)全新升級功能，CPCStrategy得出了一些基本意見反饋： CPCStrategy服務(wù)平臺(tái)方式投資分析師JeffBanks表明：“當(dāng)商家依據(jù)知名品牌或產(chǎn)品線制訂預(yù)算時(shí)，應(yīng)用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。根據(jù)應(yīng)用預(yù)算上限功能，我能保證大家這個(gè)月的開支不容易超出所安裝的預(yù)算上限?！?來源于CPCStrategy的StuartDooley表明：“大家有好幾個(gè)期待耗費(fèi)一定預(yù)算的產(chǎn)品線。因此大家將每一個(gè)相對應(yīng)的廣告系列產(chǎn)品放到了獨(dú)自的Portfolio中。但是，亞馬遜Portfolio功能針對一些有固定不動(dòng)預(yù)算上限的商家而言也很有效。她們只需把全部廣告系列產(chǎn)品放到同一個(gè)Portfolio中并設(shè)定好每日預(yù)算就可以?！?如何設(shè)置亞馬遜Portfolio功能： ?登陸淘寶賣家中心 ?在賣家中心網(wǎng)頁頁面點(diǎn)一下Advertising標(biāo)識(shí) ?挑選 CampaignManager ?在網(wǎng)頁頁面左邊，你將還會(huì)繼續(xù)見到“Portfolio”選擇項(xiàng) 或是 ?登陸亞馬遜廣告advertising.amazon.com ?點(diǎn)一下“createaportfolio（建立Portfolio）” ?讓你的Portfolio取名，隨后與廣告系列產(chǎn)品關(guān)系 ?設(shè)定Portfolio預(yù)算和日期范疇（選擇項(xiàng)） 相關(guān)亞馬遜Portfolio的疑難問題（下列為來源于亞馬遜的官方網(wǎng)回應(yīng)） 問1：設(shè)置亞馬遜Portfolio和廣告系列產(chǎn)品預(yù)算的最好作法是啥？ 大家激勵(lì)廣告商設(shè)置較高的廣告系列產(chǎn)品預(yù)算，并在Portfolio處設(shè)定目標(biāo)預(yù)算。根據(jù)那樣，主要表現(xiàn)最佳的廣告系列產(chǎn)品可以不會(huì)受到影響地運(yùn)作，與此同時(shí)依然維持在你設(shè)置的最大Portfolio預(yù)算范圍內(nèi)。 問2：在我的Portfolio預(yù)算低于我的廣告系列產(chǎn)品預(yù)算的時(shí)候會(huì)如何？ 如果你的Portfolio預(yù)算做到發(fā)布，你的Portfolio預(yù)算可能遮蓋你的廣告系列產(chǎn)品預(yù)算。換句話說，如果你的Portfolio預(yù)算做到上限時(shí)，即使在其中單獨(dú)廣告系列產(chǎn)品的預(yù)算也有剩下，你的廣告系列產(chǎn)品也會(huì)全自動(dòng)中止。 問3：假如的Portfolio預(yù)算超過我的廣告系列產(chǎn)品預(yù)算之和，亞馬遜會(huì)激話我的廣告系列產(chǎn)品來用掉這種附加的預(yù)算嗎? 假如你的廣告系列產(chǎn)品預(yù)算總數(shù)低于Portfolio預(yù)算，你將必須提升廣告系列產(chǎn)品預(yù)算以配對你的Portfolio預(yù)算。因此亞馬遜的提議是，設(shè)置較高的廣告預(yù)算會(huì)是最好的作法（參照問1）。 問4：假如我只想要單一的預(yù)算，我怎樣用Portfolio功能來建立這些總體目標(biāo)？ 假如你的目的是為全部的廣告系列產(chǎn)品建立一個(gè)單一的預(yù)算，那麼你能建立一個(gè)單一的Portfolio，加上你的全部廣告系列產(chǎn)品，隨后設(shè)定一個(gè)將適用全部廣告系列產(chǎn)品的預(yù)算。 問5：在我設(shè)置Portfolio功能的開始與結(jié)束日期時(shí)，我的預(yù)算會(huì)獲得平分嗎？ Portfolio預(yù)算上限功能等同于一個(gè)吊頂天花板，它會(huì)全自動(dòng)將與該P(yáng)ortfolio有關(guān)的廣告系列產(chǎn)品支出維持在你所設(shè)置額度下。可是，Portfolio預(yù)算上限不容易在一切一段時(shí)間內(nèi)限定廣告開支。換句話說，一個(gè)直接的廣告系列產(chǎn)品很有可能會(huì)耗光全部Portfolio的預(yù)算。