西方品牌借淘寶等渠道提高商場(chǎng)知名度

TechWeb報(bào)導(dǎo)】10月21日音訊，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)導(dǎo)，西方品牌是怎樣引起我國(guó)顧客留意的?開(kāi)設(shè)旗艦店是一種辦法，可是因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)在已經(jīng)有大約4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也變得越來(lái)越重要。除了樹(shù)立自己的官網(wǎng)想辦法讓顧客掏錢(qián)包外，西方大品牌需求習(xí)氣我國(guó)消費(fèi)新習(xí)氣。

國(guó)外零售商，尤其是服裝公司，都競(jìng)相在淘寶商城推出自己的網(wǎng)店。最近，全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也在淘寶商城開(kāi)設(shè)了旗艦店，這也將成為該公司在我國(guó)的僅有網(wǎng)絡(luò)零售途徑。咨詢公司W(wǎng)olf Group Asia總裁大衛(wèi)-沃爾夫David Wolf稱淘寶供給的不僅僅是一種新的途徑，還供給了一種在我國(guó)商場(chǎng)觸摸到那些想要他們產(chǎn)品的新用戶的辦法。

淘寶注冊(cè)用戶挨近2億，2009年交易額達(dá)290億美元。阿迪達(dá)斯首席電子商務(wù)官杜柏瑞Christophe Bezu稱，咱們以為同淘寶商城協(xié)作是觸摸更多顧客最佳辦法，因?yàn)楹茱@然這是最有影響力的網(wǎng)絡(luò)B2C出售途徑。這使咱們以一種十分直接的辦法觸摸到上百萬(wàn)的顧客，其間許多咱們經(jīng)過(guò)實(shí)體店很難觸摸到。這一決議也是一種認(rèn)可，即我國(guó)顧客正不斷轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)去購(gòu)物，所以咱們一定要使用這一趨勢(shì)。

咨詢公司麥肯錫稱，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售開(kāi)展仍有限，僅占我國(guó)零售總額的2%。商場(chǎng)研討機(jī)構(gòu)易觀世界估計(jì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)上一年增幅達(dá)117%，從190億美元增加至390億美元，僅次于美國(guó)在全球排名第二。

麥肯錫上海分公司副董事Yuval Atsmon稱，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將注定快速增加?？墒且?yàn)榇蟛糠制放浦饕繉?shí)體店樹(shù)立成功的品牌，很顯著打入二三線城市將為其供給更多時(shí)機(jī)。電子商務(wù)能夠成為聰明的過(guò)渡一步。最顯著的比方有LV、愛(ài)馬仕和Gucci，這些奢華品公司以十分快的速度在我國(guó)成都和杭州開(kāi)設(shè)了新店。并不是一切的品牌都是奢華品，比方阿迪達(dá)斯，這些公司被以為在其它城市擴(kuò)展有難度，所以許多這樣的公司將淘寶視為一個(gè)在新擴(kuò)張區(qū)域進(jìn)步知名度的簡(jiǎn)略辦法。經(jīng)過(guò)查詢哪些區(qū)域顧客需求他們的產(chǎn)品，從而去那些當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)實(shí)體店。

還有一些公司經(jīng)過(guò)我國(guó)的交際網(wǎng)絡(luò)渠道，開(kāi)設(shè)在線社區(qū)，或參加BBS評(píng)論進(jìn)步品牌知名度。比方蘭蔻公司推出了一個(gè)名為Rose Beauty的電子社區(qū)網(wǎng)站，在3年時(shí)間里，成為最大的由品牌主辦的論壇，具有超越10萬(wàn)會(huì)員。

計(jì)算機(jī)制造商戴爾和我國(guó)搶手交際網(wǎng)站人人網(wǎng)協(xié)作創(chuàng)建一個(gè)渠道，供顧客評(píng)論為什么他們喜愛(ài)公司的產(chǎn)品。商場(chǎng)研討和咨詢公司CIC Data,稱，超越81%的人根據(jù)BBS和博客上我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的引薦和和點(diǎn)評(píng)做出購(gòu)買(mǎi)決策。

但是BBS和淘寶并不合適一切品牌，至少不合適奢華品牌，要知道，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大奢華品消費(fèi)國(guó)。原因是在購(gòu)買(mǎi)這些貴重的包、衣服和外套的時(shí)分更重視實(shí)體店體會(huì)。KPMG公司2009年進(jìn)行的一項(xiàng)查詢發(fā)現(xiàn)，64%的受訪者將奢華品購(gòu)物體會(huì)視為一個(gè)決議終究購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)店肆的品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)該渠道早已呈現(xiàn)了出售該品牌的店肆，在該電子商務(wù)網(wǎng)站快速查找“阿迪達(dá)斯”會(huì)呈現(xiàn)42188個(gè)出售相關(guān)產(chǎn)品的店肆，其間4564個(gè)店肆主營(yíng)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。

修改：david