巴薩皇馬能協(xié)助我國手機在世界市場上走多遠？

對手機廠商來說，體育營銷也許是一條不錯的品牌全球化戰(zhàn)略。

9月8日，OPPO聯(lián)合西甲豪門巴塞羅那沙龍宣告，推出OPPO R7 Plus巴薩定制版。這款手機將在反面嵌入巴薩鐳雕隊徽，并在手機中內(nèi)置定制的巴薩主題。

除了手機以外，巴薩定制套裝中，還包括一款巴薩定制的手機皮套、一個巴薩運動水樽、一個閃充移動電源和一個OPPO自拍桿。

但這款為巴薩球迷定制的手機套裝價格卻并不廉價。OPPO表明此次定制套裝僅定量500款出售，64GB版別價格為3999元，比同款裝備的一般版R7 Plus高出700元左右。

700元是OPPO為巴薩品牌定下的單款手機溢價，但僅有500臺的小批量測驗在必定程度也意味著OPPO在足球營銷上仍持謹慎態(tài)度。

除了定制手機，巴薩還宣告OPPO自2015-16賽季開端正式成為巴薩官方協(xié)作伙伴。

在接下來的3個賽季里，巴薩將供給球星參加拍照OPPO TVC，OPPO品牌將在巴薩主場諾坎普球場呈現(xiàn)，OPPO將出售球星簽名產(chǎn)品及足球，兩邊還將聯(lián)合舉行巴塞羅那球星見面會。

換句話說，未來幾個賽季全球的巴薩球迷將在諾坎普看到各種OPPO品牌。

想到足球營銷的不僅僅是OPPO一家，2012年開端，亞洲賽場、歐洲五大聯(lián)賽場上就隨處可見各個我國品牌，其間投入最多的莫過于華為。

資助足球賽事必定程度上協(xié)助華為成功打入歐洲商場，幾年時刻，華為先后資助了西班牙馬德里競技、巴黎圣日耳曼、英超阿森納、意甲AC米蘭等球隊。

華為顧客BG戰(zhàn)略商場部部長邵洋曾對界面新聞記者表明，在華為資助馬德里競技的那個賽季，跟著馬德里競技成為一匹黑馬終究奪得了冠軍，華為手機開端受到了許多歐洲豪門球隊的資助邀約，必定程度上為他們在歐洲的品牌推行翻開了局勢。

除了足球，籃球賽事也是手機廠商樂于花心思做營銷的體育項目。

為了進步品牌在美國顧客眼中的知名度，中興自2013年10月開端與NBA聯(lián)盟達到戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議，成為NBA官方手機協(xié)作伙伴，在NBA賽事推行的一起，也在賽場外約請NBA的球員做慈悲，如林書豪做自拍、詹姆斯打保齡球等。

OPPO副總裁吳強的一句話或許能夠解說為什么手機廠商熱衷于找體育沙龍協(xié)作?！癘PPO的首要用戶是年青顧客，咱們自己計算15-35歲之間的消費集體占了咱們85%以上，足球是年青人最喜歡的運動，經(jīng)過和最頂尖的足球沙龍的協(xié)作，能夠進步OPPO在年青人心中的影響力。”

“廠商并不計劃經(jīng)過這種協(xié)作多賣幾臺手機，他們更垂青協(xié)作后能給品牌帶來怎樣的增值空間?！币晃粡V告業(yè)人士告知界面新聞，經(jīng)過和世界體育品牌協(xié)作，能直擊他們的方針用戶（多為男性且酷愛體育運動），也能在世界范圍內(nèi)添加曝光度，進步顧客的辨識度。

自2009年開端，OPPO就現(xiàn)已開端進入海外商場，第一步邁向了泰國。迄今為止，OPPO現(xiàn)已先后進入東南亞、南亞、中東甚至非洲、澳洲和南美洲超越20多個國家與區(qū)域，其在東南亞商場較為超卓，在越南、馬來西亞、印度尼西亞的商場占有率均超越10%。

在北美、歐洲這兩個用戶相對高端的商場，OPPO卻尚無建樹。對OPPO來說，和巴薩聯(lián)手必定程度上意味著在歐洲商場進行品牌預(yù)熱。

可是，不缺新聞的手機商場上現(xiàn)在現(xiàn)已擠入了不少競賽者。雖然OPPO在2014年還賣出了近3000萬臺手機，但不做電商途徑，不做互聯(lián)網(wǎng)品牌的OPPO所堅持的路子能否走到最終？

一位OPPO內(nèi)部人士曾泄漏，“OPPO不光沒有弱化線下，反而活躍進行線下途徑的晉級，樹立品牌旗艦店，將線下發(fā)展為重要品牌體會點，逐漸向O2O形式跨進。”

傳統(tǒng)手機品牌依賴于投入重資加大曝光量，以贏得品牌認知度，但這種形式門檻不高也最簡單被仿效。

此外，OPPO的手機定價也并不廉價，在越來越多手機廠商仿效小米提出“硬件免費，服務(wù)收費”的形式今后，OPPO曾賴以生存的商場份額很快將被揉捏。這家公司需求想到新的方法來應(yīng)對競賽。