酒水消費(fèi)市場(chǎng)晉級(jí)

2017年12月15日音訊，再砍掉低端產(chǎn)品郎酒特曲T3后，郎酒出售有限公司（以下簡(jiǎn)稱郎酒）再度停供現(xiàn)款小郎酒，郎酒對(duì)旗下中低端產(chǎn)品進(jìn)行屢次調(diào)整，極有或許是為了投合商場(chǎng)需求，聚集中高端產(chǎn)品。

12月13日，郎酒發(fā)布告訴稱，現(xiàn)款小郎酒產(chǎn)品中止出售和出產(chǎn)，自2018年1月1日起，不再承受現(xiàn)款100毫升小郎酒、218毫升小郎酒出售訂單，并不再組織新出產(chǎn)計(jì)劃，小郎酒新款產(chǎn)品2018年3月1日上市，詳細(xì)事項(xiàng)另行告訴。

除停供小郎酒外，郎酒還宣告從2018年1月1日起，中止承受郎牌特曲T3（含精英版）訂單；一起后期不再新出產(chǎn)出售該產(chǎn)品。

郎酒近來(lái)對(duì)旗下中低端產(chǎn)品進(jìn)行屢次調(diào)整，旨在優(yōu)化產(chǎn)品系統(tǒng)和商場(chǎng)資源，聚集中高端商場(chǎng)獲取更多贏利。并且在本年3月，郎酒股份宣告將郎酒出售公司旗下的郎牌特曲事業(yè)部、郎牌原漿事業(yè)部、新郎酒事業(yè)部整合為全新的郎牌特曲事業(yè)部。

新事業(yè)部將要點(diǎn)扶持培養(yǎng)郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鑒賞級(jí)12、18系列產(chǎn)品，一起兼營(yíng)新郎酒和郎牌原漿系列酒。郎牌特曲事業(yè)部總經(jīng)理王延龍?jiān)赋?，該事業(yè)部將逐漸削減對(duì)中低端產(chǎn)品T3和T6投入。

據(jù)前瞻工業(yè)研究院《我國(guó)白酒職業(yè)商場(chǎng)需求與出資戰(zhàn)略規(guī)劃剖析陳述》收拾顯現(xiàn)，2016年，我國(guó)規(guī)劃以上白酒企業(yè)完結(jié)釀酒總產(chǎn)值1358.36萬(wàn)千升，同比增加3.23%;2017年1-4月，白酒產(chǎn)值為444.40萬(wàn)千升，同比增加3.70%。

白酒商場(chǎng)的復(fù)蘇，無(wú)疑是給酒企業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。可是，在這份美麗的數(shù)據(jù)中最為吸睛的是名酒企業(yè)的增加。因而，酒企業(yè)為了謀求新的增加點(diǎn)，只好布局中高端商場(chǎng)。

中高端商場(chǎng)的興起得益于兩方面，一是由于消費(fèi)理念的改動(dòng)，顧客傾向于飲用好酒。白酒消費(fèi)回歸實(shí)質(zhì)，顧客喝酒趨于理性，關(guān)于健康、質(zhì)量、品嘗的尋求成為新的需求。二是由于消費(fèi)才能的進(jìn)步，為消費(fèi)晉級(jí)供給或許。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及以上人口占比不斷進(jìn)步，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)劃敏捷發(fā)展,精英階級(jí)敏捷生長(zhǎng)，進(jìn)步次高端白酒消費(fèi)集體規(guī)劃。