產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不合法將被拒絕接收

　　產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不合法將被拒絕接收

　　昨日，亞馬遜頒布的一項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)新政策造成了眾多賣(mài)家的強(qiáng)烈反響。

　　依據(jù)亞馬遜的公示內(nèi)容，美鷗網(wǎng)掌握到，在亞馬遜網(wǎng)址上列舉的ASIN相匹配的產(chǎn)品名稱必須包含恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ椅募袷綉?yīng)保持一致，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)還務(wù)必包含完全一致的產(chǎn)品名字，針對(duì)不符該要求的產(chǎn)品，很有可能會(huì)被FBA庫(kù)房拒絕接收或不予以派送。

　　產(chǎn)品標(biāo)題不合法將被限定檢索

　　此外，美鷗網(wǎng)還認(rèn)識(shí)到，也有另一項(xiàng)最新政策也將于下一個(gè)月逐漸起效——亞馬遜將對(duì)不遵從規(guī)范的產(chǎn)品(ASINs)開(kāi)展打壓:

　　“自2019年7月22日起，亞馬遜將嚴(yán)禁檢索不符亞馬遜產(chǎn)品名字規(guī)定的ASINs。這是由于大家的研究表明，違背大家現(xiàn)行政策的ASIN標(biāo)題會(huì)造成槽糕的用戶體驗(yàn)。請(qǐng)?jiān)?019年7月15日前審批亞馬遜的FBA產(chǎn)品名字規(guī)定，以認(rèn)證您現(xiàn)階段的產(chǎn)品是不是合乎咱們的基本方針。”

　　產(chǎn)品標(biāo)題合規(guī)管理指南

　　1、長(zhǎng)短：通常較多應(yīng)用50字符。但是一些產(chǎn)品分類容許應(yīng)用長(zhǎng)一點(diǎn)的名字，因而賣(mài)家必須遵循對(duì)于特殊歸類的表明。

　　2、英文大寫(xiě)：

　　每一個(gè)詞匯的首字母大寫(xiě)要英文大寫(xiě);

　　不必所有采用英文大寫(xiě)字母;

　　連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不可英文大寫(xiě);

　　切勿將低于5個(gè)英文字母的代詞(in、on、over、with)英文大寫(xiě)。

　　3、數(shù)字符號(hào)：

　　應(yīng)用阿拉伯?dāng)?shù)(2，并非二);

　　英語(yǔ)拼寫(xiě)出測(cè)量單位(6英尺，并非6);

　　切勿應(yīng)用標(biāo)記，如!、?、$等;

　　切勿應(yīng)用1類低位ASCII標(biāo)識(shí)符;

　　4、產(chǎn)品信息：

　　在組合的子ASIN中包含規(guī)格和色調(diào);

　　切勿包含價(jià)錢(qián)或營(yíng)銷(xiāo)信息，如“減價(jià)市場(chǎng)銷(xiāo)售”或“完全免費(fèi)派送”;

　　切勿應(yīng)用主觀點(diǎn)評(píng)術(shù)語(yǔ)，如“熱銷(xiāo)產(chǎn)品”或“暢銷(xiāo)產(chǎn)品”;

　　不可在知名品牌貨生產(chǎn)商信息中應(yīng)用賣(mài)家名字，除非是賣(mài)家的產(chǎn)品為自主品牌。

　　留意：將特殊于產(chǎn)品的信息(如“greatworkout”)挪到ASIN的寶貝描述歸納，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵字中。

　　此外，美鷗網(wǎng)還認(rèn)識(shí)到，亞馬遜在回應(yīng)賣(mài)家的電子郵件中填補(bǔ)到：

　　您好賣(mài)家,

　　你的買(mǎi)賣(mài)對(duì)大家很重要。我們期待保證您的業(yè)務(wù)流程和選購(gòu)用戶的感受不容易遭受不符亞馬遜產(chǎn)品名字規(guī)定的產(chǎn)品的危害。一般來(lái)說(shuō)，這種標(biāo)題具備以下一項(xiàng)或多種特點(diǎn):

　　1)包含營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵字和語(yǔ)句的標(biāo)題(如送貨上門(mén)、100%質(zhì)保等)

　　2)包含不能讀標(biāo)識(shí)符(包含符號(hào)表情)的標(biāo)題。

　　3)標(biāo)題超出200字。

　　4)標(biāo)題不包含一切產(chǎn)品標(biāo)志信息(沒(méi)有產(chǎn)品種類名字和產(chǎn)品特點(diǎn)——例如，一個(gè)英語(yǔ)單詞標(biāo)題，如N/a)

　　當(dāng)ASIN因以上緣由被嚴(yán)禁時(shí)，您將根據(jù)出賣(mài)方核心的“管理方法您的庫(kù)存量”顯示屏獲得通告，實(shí)際因素是ASIN被嚴(yán)禁檢索。一旦標(biāo)題問(wèn)題獲得處理，大家將刪掉檢索抑止，ASIN將發(fā)生在Amazonsearch上。

　　“化肥事情”的重蹈覆轍?

　　針對(duì)亞馬遜的此條新政策，賣(mài)家的觀念卻分為了兩方面。

　　一位賣(mài)家向美鷗網(wǎng)表明：“針對(duì)亞馬遜的這一條新規(guī)則，我是十分青睞的，一些產(chǎn)品標(biāo)題確實(shí)是太荒謬了。”

　　亞馬遜的這一措施將讓這些在標(biāo)題中鋪滿廢棄物關(guān)鍵字的賣(mài)家挫敗——例如標(biāo)題為”討人喜歡的男寶寶女寶寶生日禮品寶寶淋浴間軟純棉毛巾寶寶套服“那樣的產(chǎn)品。

　　而另一位賣(mài)家則覺(jué)得擔(dān)憂，擔(dān)心這將是風(fēng)靡ASINs的“化肥事情”的重蹈覆轍，而ASINs與方案中的打壓行為無(wú)關(guān)。賣(mài)家對(duì)亞馬遜全自動(dòng)系統(tǒng)軟件能不能識(shí)別出兼容和兼容問(wèn)題ASIN標(biāo)題持質(zhì)疑心態(tài)。

　　也有賣(mài)家則對(duì)亞馬遜的動(dòng)因表明猜疑:“這僅僅亞馬遜為了更好地提升自主品牌和產(chǎn)品的銷(xiāo)售量而打擊第三方賣(mài)家的又一措施?！?/p>

　　出版商則對(duì)于此事表達(dá)憂慮，由于她們對(duì)書(shū)籍的標(biāo)題沒(méi)有決策權(quán)。

　　無(wú)論如何，美鷗網(wǎng)我還是提議諸位賣(mài)家，最好是時(shí)時(shí)刻刻關(guān)心亞馬遜的制度轉(zhuǎn)變，以防一不小心踩雷，讓Listing遭到到多余的打壓。

　　文/美鷗網(wǎng)Yan.