速賣通轉(zhuǎn)型B2C,新開(kāi)設(shè)的好幾個(gè)門坎

4月14日信息，此前，速賣通的一條新政策再一次加快了該平臺(tái)從C2C往B2C轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

4月12日，速賣通正式宣布速賣通平臺(tái)全面推行商品商標(biāo)化，有一部分品類將不允許無(wú)商標(biāo)商品存有，這一部分品類店家在6月30日以后將無(wú)法公布無(wú)商標(biāo)的商品。

到8月15日后，不允許無(wú)商標(biāo)產(chǎn)品存有類目下的店面，運(yùn)營(yíng)大類如果沒(méi)有線上產(chǎn)品，速賣通將統(tǒng)一全額的退回店家該運(yùn)營(yíng)大類2016年的技術(shù)咨詢信用卡年費(fèi)，此外，該店面也不會(huì)有著該運(yùn)營(yíng)類別的承包權(quán)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段受新政策直接影響的有：服裝飾品、珠寶首飾、腕表、鞋子包包、婚紗禮服、計(jì)算機(jī)及辦公室、消費(fèi)電子產(chǎn)品、手機(jī)通訊和休閑運(yùn)動(dòng)等好幾個(gè)品類。

速賣通層面表明，新政策中所需求的商標(biāo)務(wù)必具有下列三個(gè)規(guī)定：1.英語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；2.注冊(cè)地址為我國(guó)或國(guó)外；3.（通稱R標(biāo)）或商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)審理通知單（通稱TM標(biāo)）。

相對(duì)應(yīng)英語(yǔ)商標(biāo)資質(zhì)申請(qǐng)審核通過(guò)且進(jìn)行知名品牌特性填好的商品會(huì)得到越來(lái)越多的曝出機(jī)遇及主題活動(dòng)歪斜，并有著知名品牌官方店檢索直通和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。速賣通層面稱，在未來(lái)，速賣通平臺(tái)賣家的構(gòu)造將為：公司 商標(biāo)產(chǎn)品。

三道新政策，讓賣家惶恐不安

事實(shí)上，在4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，再加上本次轉(zhuǎn)變，速賣通已給平臺(tái)內(nèi)賣家加設(shè)了三道門坎。

在上年12月7日，速賣通公布全面啟動(dòng)全平臺(tái)招商合作準(zhǔn)入條件規(guī)章制度，在全平臺(tái)范疇內(nèi)按不一樣的運(yùn)營(yíng)大類扣除技術(shù)性信用卡年費(fèi)，并限制每一個(gè)店面只準(zhǔn)選擇一個(gè)業(yè)務(wù)范圍開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。

但交納信用卡年費(fèi)后的賣家，卻在上個(gè)月招來(lái)速賣通又一次轉(zhuǎn)型。

3月22日，速賣通宣布公布通知，將對(duì)速賣通平臺(tái)內(nèi)賣家開(kāi)設(shè)公司真實(shí)身份準(zhǔn)入條件門坎，針對(duì)在2022年8月15日前仍沒(méi)法進(jìn)行更新公司身份驗(yàn)證的本人身份驗(yàn)證賣家，速賣通將下線其線上產(chǎn)品并撤銷其平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)限。

再加上本次推出的平臺(tái)現(xiàn)行政策，速賣通現(xiàn)階段對(duì)進(jìn)駐賣家早已開(kāi)設(shè)了信用卡年費(fèi)、公司資質(zhì)和知名品牌資質(zhì)證書三個(gè)規(guī)定。

對(duì)于此事，有賣家覺(jué)得，速賣通新政策頒布太經(jīng)常，讓其猝不及防。有服飾賣家還強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段服飾并不包含在速賣通不允許無(wú)商標(biāo)商品存有的品類中，但按速賣通新政策發(fā)布的速率，害怕在一段時(shí)間后又立刻頒布新政策規(guī)定服飾申請(qǐng)辦理商標(biāo)。

連動(dòng)天貓商城換血賣家

依據(jù)搜集到的數(shù)據(jù)信息，提高招商合作門坎后，跟2月2日速賣通逐漸依據(jù)交納信用卡年費(fèi)是否為規(guī)范清除第一批賣家產(chǎn)品時(shí)相較為，4月14日速賣通平臺(tái)的產(chǎn)品總數(shù)減幅已達(dá)89%，但卻比3月17日的產(chǎn)品總數(shù)略微升高。

事實(shí)上，速賣通在B2C轉(zhuǎn)型期內(nèi)，并并不是只出不出的，在持續(xù)取締并不高品質(zhì)的賣家與此同時(shí)，速賣通也從同是阿里集團(tuán)的天貓商城獲得一系列高品質(zhì)的品牌整合營(yíng)銷來(lái)取代離開(kāi)的小店家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年天貓商城全世界店家交流會(huì)上，阿里集團(tuán)CEO張建軍確立表明，從2016年起，天貓商城將和速賣通連動(dòng)，讓1萬(wàn)家和天貓商城公司踏入全世界旅途。

對(duì)于此事，速賣通將相繼對(duì)天貓商家開(kāi)展詳盡的調(diào)查研究和資質(zhì)證書審批，對(duì)已具有邁向全世界的店家定項(xiàng)傳出進(jìn)駐邀請(qǐng)。而截至3月初，速賣通已宣布向超出2000家具有邁向國(guó)外銷售市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的天貓商家傳出了進(jìn)駐定項(xiàng)邀請(qǐng)。

除開(kāi)引進(jìn)中國(guó)知名品牌賣家外，速賣通也積極主動(dòng)讓平臺(tái)內(nèi)的賣家推行知名品牌轉(zhuǎn)型。在當(dāng)月7日，速賣通正式啟動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)旗下專利權(quán)創(chuàng)新產(chǎn)品保，該新品關(guān)鍵給平臺(tái)賣家給予一站式中國(guó)、國(guó)際性商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)具體指導(dǎo)服務(wù)項(xiàng)目。根據(jù)這些方法讓平臺(tái)內(nèi)賣家更便捷去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，變成知名品牌賣家。

可是，也是有賣家對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的功效表明猜疑。該賣家強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段國(guó)外顧客注重的主要是中國(guó)制造業(yè)的價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，自身申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)自身并沒(méi)名氣，在顧客面前商標(biāo)認(rèn)可度并不高。

轉(zhuǎn)型的成本：GMV很有可能降低

在C2C環(huán)節(jié)，速賣通由于要求較低，快速吸引住了很多賣家進(jìn)駐。但當(dāng)速賣通轉(zhuǎn)型B2C，新開(kāi)設(shè)的好幾個(gè)門坎讓許多不過(guò)關(guān)的賣家離場(chǎng)。

對(duì)于此事，一位知名的跨境電商專業(yè)人士者強(qiáng)調(diào)，從C2C迅速轉(zhuǎn)型為B2C全過(guò)程中，速賣通的GMV（電子商務(wù)成交額）很有可能會(huì)降低。

由于許多沒(méi)越過(guò)門坎而離去速賣通的賣家，她們的設(shè)備或店面本身就積攢了一定的顧客基本，當(dāng)這種店面的設(shè)備被下線后，顧客事實(shí)上并不會(huì)迅速地遷移到存留的設(shè)備并開(kāi)展選購(gòu)，因此一部分顧客很可能臨時(shí)不買這產(chǎn)品，就外流了。以上專業(yè)人士講到。

此外，他還覺(jué)得，更改國(guó)外顧客眼里速賣通的原有品牌形象，是速賣通轉(zhuǎn)型B2C的一個(gè)挑戰(zhàn)。

該專業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，跟當(dāng)?shù)氐钠脚_(tái)不一樣，假如相近淘寶網(wǎng)這類當(dāng)?shù)氐钠脚_(tái)，當(dāng)其開(kāi)展轉(zhuǎn)型時(shí)，可以在當(dāng)?shù)劁N售市場(chǎng)做企業(yè)形象工作中，告知顧客平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)型了，顧客會(huì)有目的去接受當(dāng)?shù)仄脚_(tái)的更改。可是，速賣通原本的優(yōu)點(diǎn)就在賣家端。應(yīng)對(duì)海外那么寬闊的市場(chǎng)定位，速賣通是難以讓每一個(gè)市場(chǎng)的顧客都清楚掌握道速賣通早已逐漸轉(zhuǎn)型特色化路面。許多顧客對(duì)這一方式知名品牌的印像或是以前C2C階段速賣通的品牌形象。因此針對(duì)初期做C2C的平臺(tái)，要轉(zhuǎn)型B2C讓顧客轉(zhuǎn)去選購(gòu)品牌商品并并不是容易的事。以上人員稱。

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