當(dāng)新零售不會(huì)再新 網(wǎng)易嚴(yán)選線下店開店選址

日前，網(wǎng)易嚴(yán)選第一家線下店在西湖畔的百年企業(yè)杭州解百宣布開張。

網(wǎng)易嚴(yán)選把這家店界定為一間規(guī)范店，期待輸出業(yè)務(wù)模型，從而打造出超出800平米的官方旗艦店，及其更為生活化的社區(qū)超市。網(wǎng)易企業(yè)高級(jí)副總裁、網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛表露，官方旗艦店已在準(zhǔn)備中，此次毫無(wú)疑問不可能讓我們?cè)俚冗@么多年了。

一方面無(wú)印良品我國(guó)店面銷售總額變緩，當(dāng)?shù)剡B鎖便利店大撤退，另一方面阿里巴巴、京東商城、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)力新零售，陸續(xù)在線下設(shè)店，可這真的是一門賺錢好項(xiàng)目嗎？

線下店買賣并難過(guò)

好的日常生活，沒那麼貴，網(wǎng)易嚴(yán)選自推出至今就被網(wǎng)友們稱之為中文版的無(wú)印良品，而在初期，登陸163電子郵箱，還會(huì)繼續(xù)常常見到MUJI生產(chǎn)商等宣傳策劃術(shù)語(yǔ)，期待借此機(jī)會(huì)來(lái)反映網(wǎng)易嚴(yán)選的層次感。

柳曉剛并不否定前期與無(wú)印良品的方式較為貼近，但與此同時(shí)他也表明，實(shí)際上對(duì)咱們而言，無(wú)印良品并不是總體目標(biāo)，全部服務(wù)平臺(tái)大家遵循著自身的步調(diào)來(lái)做。

網(wǎng)易嚴(yán)選的旋律迅速，從2016年4月發(fā)售，到2017年6月已經(jīng)有5000幾款產(chǎn)品，到現(xiàn)如今，這一數(shù)據(jù)也是實(shí)現(xiàn)了近2萬(wàn)。

做為一款資金投入較大的發(fā)展戰(zhàn)略級(jí)商品，丁磊也給與殷切期望，設(shè)下了2017年70億，2018年200億的GMV總體目標(biāo)，要了解2017年無(wú)印良品在我國(guó)的總營(yíng)業(yè)收入也僅有約41億人民幣RMB。

2017年網(wǎng)易嚴(yán)選的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度達(dá)8倍。柳曉剛在一周年生日大會(huì)上拿出了一份很好的試卷，而伴隨著收益和貨品的提升，網(wǎng)易嚴(yán)選也期待將觸須拓寬至線下，而這恰好是無(wú)印良品在我國(guó)的主陣地，但好像狀況并不開朗。

無(wú)印良品總公司優(yōu)品計(jì)畫截止到8月31日的中后期財(cái)務(wù)報(bào)告表明，我國(guó)市場(chǎng)的同店銷售總額第一次發(fā)生下挫，漲跌幅2.2%。

先前，無(wú)印良品將減價(jià)對(duì)策視作提升我國(guó)店面發(fā)展的寶物。從2014年10月到2018年9月，我國(guó)市場(chǎng)減價(jià)高達(dá)9次，全新一次減價(jià)涉及到500多種產(chǎn)品，最大減幅40%，但現(xiàn)如今減價(jià)對(duì)策好像也并不見效了。

在間距網(wǎng)易嚴(yán)選首店約一公里的西湖銀泰城，有一家無(wú)印良品經(jīng)銷店。18日13點(diǎn)上下，搜狐科技在店內(nèi)發(fā)覺有10多位消費(fèi)者在店內(nèi)選擇產(chǎn)品，也有大爺大媽在床上歇息，店面中僅有三四名營(yíng)業(yè)員，收款臺(tái)前都沒有消費(fèi)者的影子。

盡管工作中日午睡的時(shí)間段并不可以意味著這個(gè)店的總體市場(chǎng)銷售狀況，但融合財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)信息，生活品牌線下店的日子并難過(guò)，而精準(zhǔn)定位沒那麼貴的網(wǎng)易嚴(yán)選，一樣為日本室內(nèi)設(shè)計(jì)師打造出的線下店也許也將遭遇類似挑戰(zhàn)。

但是，贏利并不是是網(wǎng)易嚴(yán)選線下店的關(guān)鍵總體目標(biāo)。網(wǎng)易嚴(yán)選線下業(yè)務(wù)流程責(zé)任人葉樹樹表明，期待能完成網(wǎng)上線下的雙向合理布局，產(chǎn)生比較完善的零售知名品牌，現(xiàn)階段更重視知名品牌上的滲入及其客戶體驗(yàn)的提高。期待根據(jù)這個(gè)店去打造出線下店的實(shí)體模型，將網(wǎng)上沒有辦法感受到的產(chǎn)品，展現(xiàn)到線下。

網(wǎng)易的消費(fèi)升級(jí)欲望

網(wǎng)易嚴(yán)選線下店開店選址在杭州西湖周邊，緊挨著uniqlo，大馬路正對(duì)面有盒馬生鮮，一公里以內(nèi)也有好幾家天貓新零售店面，所在的濱湖商業(yè)圈也是杭州市關(guān)鍵塑造的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)零售商業(yè)街。

11月28日，杭州政府網(wǎng)站更新了《關(guān)于推進(jìn)新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見（征求意見稿）》，在其中要求，年成交額50億人民幣以上電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)立線下體驗(yàn)中心、總面積在500平米以內(nèi)的，給與各家不超過(guò)50萬(wàn)余元扶持資金。

置身主場(chǎng)對(duì)陣的網(wǎng)易，遇到現(xiàn)行政策資產(chǎn)的雙向幫扶，不妨一試呢？何況，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店并不是網(wǎng)易涉足線下銷售市場(chǎng)的初次試著。

早在上年11月，丁磊就獨(dú)辟蹊徑地明確提出了消費(fèi)升級(jí)的定義，并指出全部零售方式的演化，無(wú)論從服務(wù)項(xiàng)目、市場(chǎng)銷售、或是陳列設(shè)計(jì)方法，都源于對(duì)用戶需求的了解，這也是一切的起點(diǎn)。

先前，網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易網(wǎng)易音樂就各自與亞朵酒店協(xié)作，打造出主題酒店餐廳，并在酒店內(nèi)給予網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品，但關(guān)鍵目地也是為了更好地知名品牌的展現(xiàn)。

在其中也有專業(yè)的網(wǎng)易嚴(yán)選主題屋子，包含床具、洗護(hù)品及家居家具等絕大多數(shù)用具均出自網(wǎng)易嚴(yán)選。但是據(jù)攜程網(wǎng)價(jià)錢表明，網(wǎng)易嚴(yán)選主題房比一般屋子貴100多元化，在近1800條評(píng)價(jià)中，也僅有不上200條評(píng)價(jià)的客戶搬入主題房，整體得到了4.7分（100分5分）的點(diǎn)評(píng)。

2022年4月，網(wǎng)易另一電商平臺(tái)考拉也一樣在成都設(shè)立了線下體驗(yàn)中心，但是因?yàn)楝F(xiàn)行政策緣故，很多跨境電商產(chǎn)品并無(wú)法同時(shí)選購(gòu)，只有在現(xiàn)場(chǎng)感受后再根據(jù)快遞公司送上門。

目前為止，網(wǎng)易消費(fèi)升級(jí)的步伐邁得并不算太大，還大量地處在通水的環(huán)節(jié)?？墒蔷W(wǎng)易嚴(yán)選也有自身的欲望，期待以杭州市為立足點(diǎn)，輻射源一二線城市，逐漸設(shè)立官方旗艦店、社區(qū)超市。

此外，網(wǎng)易還期待能將會(huì)員制度連通，給予全傳動(dòng)鏈條的服務(wù)項(xiàng)目。柳曉剛表露，將來(lái)網(wǎng)易大會(huì)員制度，一定和全部商品連通。將來(lái)可以在網(wǎng)易嚴(yán)選線下店享有很多的游戲感受，玩家還可以在店里邊享有到網(wǎng)易嚴(yán)選的會(huì)員制度特惠。

當(dāng)新零售不會(huì)再新

2016年阿里云棲大會(huì)上，阿里講話稱純互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)去，未來(lái)十年是新零售的時(shí)期，以后京東劉強(qiáng)東也明確提出了待的新零售店面裝修要有文化氣場(chǎng)，能打個(gè)卡，拍一拍照，夠買物品。

但網(wǎng)絡(luò)紅人總會(huì)有神秘感消散的情況下，當(dāng)這一天來(lái)臨，又該怎樣再次吸引住顧客的光臨呢？